Полевые исследования

Полевые исследования - это одна из классических технологий сбора первичных данных, которая востребована до сих пор. Ее особенность в том, что получение информации осуществляется интервьюерами в реальных условиях при непосредственном контакте с объектом исследования, например, опрос избирателей на улице.

Компания M-Research располагает ресурсами для проведения полевых исследований различными методами. Это и сформированная сеть интервьюеров, и специалисты для осуществления наблюдений и экспериментов, и техническая база - планшеты, специально оборудованная комната с односторонним зеркалом, позволяющим наблюдать за фокус-группой и т.д.

Безусловно, с эволюцией технических средств полевые исследования были модернизированы. Например, интервьюеры теперь используют планшеты вместо бумаги, что позволяет дополнить анкету демонстрацией изображений и видеороликов хорошего качества. Кроме того, электронная анкета составляется так, чтобы интервьюер не мог пропустить вопрос, что положительно влияет на качество полученных данных.

До сих пор существуют ситуации, когда полевое исследование практически невозможно или крайне сложно заменить какой-либо другой технологией. В частности, при проведении социально-политических исследований, где одной из целевых групп являются пенсионеры, у которых чаще всего отсутствуют навыки работы с компьютером, а также могут возникать сложности при самостоятельном заполнении анкеты. В данном случае наличие интервьюера, который лично поможет заполнить опросник, очень важно. Может быть и другая ситуация: при необходимости проведения глубинного интервью с высокопоставленным лицом чаще всего требуется личное присутствие интервьюера, чтобы расположить человека к более открытой беседе.

Полевые исследования пользуются высоким доверием со стороны многих компаний, так как это давно проверенный и результативный способ получения данных. Кроме того, опрос на основе бумажных анкет является более экономным и поэтому доступным вариантом для некоторых клиентов.

В рамках полевых исследований в зависимости от их целей применяется широкий спектр методов - как количественных, так и качественных. Стоит отметить, что полевое исследование может быть скомбинировано с более современными технологиями. Например, изначально отбор респондентов для фокус-группы осуществляют лично, «в полях», а сама фокус-группа проводится уже онлайн, допустим, с помощью Skype.

К преимуществам полевых исследований можно отнести большую гибкость по сравнению с другими технологиями: исследователь может приспособиться к новым или неожиданным обстоятельствам, возникшим в ходе сбора данных, например, если обнаружит, что его прежние представления о целевой группе были неверными.

Компания M-Research занимается проведением полевых исследований на протяжении многих лет, поэтому наши клиенты могут быть уверены в качестве данных, полученных с помощью этой технологии.